Au Royaume-Uni, Dacia lance une campagne de bains de boue pour le Duster afin qu’il soit davantage utilisé comme un réel tout terrain et moins comme le SUV urbain.
Suite à un sondage sur l’utilisation des anglais de leur Duster hors des sentiers battus, Dacia a décidé de convaincre ces automobilistes d’utiliser leurs 4X4 comme il se doit. Comment ? Par une idée originale, so british !
Passer au stand de boue
L’étude en question a révélé que quatre personnes sur dix n’ont jamais utilisé leur voiture en dehors des routes bitumées. Pour persuader les conducteurs de Duster de s’autoriser à aller sur les chemins de traverse, Dacia propose un lavage de boue gratuit. La marque roumaine mise sur le fait de lever un frein psychologique en salissant volontairement la voiture et prouvant ainsi que cela n’endommage pas le véhicule. Selon Luke Broad, directeur de marque pour Dacia Royaume-Uni et Irlande, “le Dacia Duster est le véhicule tout-terrain idéal pour emmener les Britanniques plus souvent dans notre fantastique campagne. Pour ceux qui ont l’impression que leur 4×4 est plus à l’aise sur la route de l’école que sur une piste dans la boue, le Mud Wash vise à les inciter à troquer la télé contre des bottes en caoutchouc et à sortir des sentiers battus cette année ! »
Paré pour l’aventure
Le rendez-vous est donc donné pour celles et ceux qui souhaitent tenter l’aventure. Après une inscription en ligne, direction le stand. Dès lors, trois agents recouvrent la voiture de saletés et usent de leur éponge pour l’étaler sur toute la carrosserie et c’est parti pour l’aventure ! Pour utiliser au mieux son Duster comme véritable 4X4, Dacia a même prévu la “mucket list” qui emmène les aventuriers dans des campings sauvages, faire du surf ou du kayak, le tout en empruntant les chemins les plus boueux.
Plutôt drôle. Les britanniques prouvent qu’ils ont de l’humour et un bon sens de la communication.